小红书笔记造假!没准你已经“种了假草”……

背景        2019-09-10   来源:言天聊史

买东西之前去小红书App浏览“种草笔记”,已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。

小红书笔记造假!没准你已经“种了假草”……

不过,这些“种草笔记”也可能是商家的套路。“达人”们推荐的产品,他们真的用过吗?记者以经销商的身份,咨询了多家代发小红书的中介,发现只要给钱,产品无论是否进行过测评,都能上“种草笔记”。

电商平台代发小红书业务普遍

记者通过多家电商平台搜索发现,代发小红书的业务非常普遍,1—2万粉丝的达人们,直接发产品推荐的费用为300—600元一篇,看图写文的费用为700—1000元,粉丝数少的,则更便宜。而普通人发一篇产品推荐,只要50元。中介普遍建议采取粉丝少的“素人”+粉丝上万的“达人”一起进行投放,效果更好。

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中介:7—10万粉丝的小红书达人,推广费用一次1万,大V合作费用55万,“保证能把专柜的口红都卖光”

记者咨询了多款产品如何在小红书上“种草笔记”,一位中介告诉记者,一般都是让达人们进行测评体验,根据粉丝数多少来确定价格,中介推荐的是有着7—10万粉丝的小红书达人,一次的推广费用1万元。

以测评的角度写其实就是假设自己是一个用户,写写体验。具体流程是这样的,先根据预算去选跟这个价位匹配的达人,他们的粉丝量大概是7—10万左右。厂家这边的资料可以自己提供,也可以把产品邮寄到达人手里,让他们亲自去用。

中介强调,他们的达人在小红书上写笔记,不一定要产品,只要图文配好了,就能以“亲身体验”的角度写出来:

产品其实不是必须要,因为这个东西不像美妆,你一定要有色号涂在脸上、胳膊上给大家看。可以用文字去表达,因为它的产品特性很简单。

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中介为了让记者相信自己的资源,还特意提及了一位小红书的“美妆大V”,称一次合作就要55万元,但保证能把专柜的口红都卖光:

现在是3月份之后的报价,这是给我的内部价——55万。但是她卖货特别狠,她帮一个专柜卖口红,能把商场卖断货,但她只做美妆和零食。因为我跟她关系比较好,私下会聊。

无需产品,也能写出“种草笔记”

这位中介多次强调,不用给达人们实际测评,有的产品也能写出“种草笔记”来,因为他的团队会根据产品进行润色,做专门的图片拍摄,然后分发给达人们,如果让达人们亲自去写稿,价格更高:

我这边可以帮你写,素材你们要给我提供一些,你要把这些基本的素材,还有产品资料,或者比如说你荣获的一些荣誉产品专利等等都给我。一般我这边给你写好,他们去发。如果让他们又拍又写的话,可能价格就会更高。

小红书笔记造假!没准你已经“种了假草”……

多位中介介绍,在笔记发布后,还可以继续对评论进行维护,并留下购买地址,方便产品推广。

如此“笔记”,让用户还能否再相信小红书笔记的真实性吗?

对此,小红书官方微博发布声明称, 2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统,以更完备的技术+更合理的社区规则捍卫社区生态。

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这样的“虚假种草笔记”并没有逃过工商部门的法眼,根据国家企业信用信息公示系统,2019年内,小红书App的运营公司已经收到了6张罚单,被处罚的原因就包括了违反广告法发布虚假广告。

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责编:唐 婧

编审:刘志军、李 锐

素材来源:《新闻纵横》、中新经纬