今年动画电影票房冠军居然是它,迪士尼为什么不灵了?

励志        2019-05-19   来源:言天聊史

说出来你可能不信,2018年动画电影票房冠军是《熊出没:变形记》。不知道该为国产动画片感到骄傲,还是担忧?

虽然出品方给电影打上合家欢的标签,但是依然无法改变熊出没系列本质上是低幼动画的事实。也就是说,今年,在一个有多部好莱坞动画片参与的电影市场里,票房冠军居然是一部国产低幼动画。

大圣“出没”后,归来了熊大熊二

为什么这事儿显得很不寻常,我们翻一下从2012-2017年六年的数据可以发现,国产动画能抢占动画电影票房冠军的仅有一次,就是2015年,那一年是国产动画电影崛起的一年(事后证明可能只是昙花一现),《西游记之大圣归来》凭借八年磨一剑的精神,获得了近10亿的票房,这不仅是导演田晓鹏的高光时刻,也是中国动画电影的高光时刻,因为在此之后,再也没有一部国产动画超越大圣归来,连接近都没有。

那一年,《西游记之大圣归来》毫无疑问的荣膺动画电影票房冠军,直到2018年,它才等来了国产票房冠军动画的继任者:《熊出没:变形记》。

2018年动画电影Top10:外片占八成,国产低幼唱主角

让我们将目光从排名第一的《熊出没:变形记》移开,看看入围Top10的其他选手。可以看出,从数量来看,八成是外片,其中好莱坞电影占据半壁江山,还有两部日本电影。除《熊出没:变形记》外,入围前十的还有一部国产动画——《新大头儿子和小头爸爸3》,它无疑也是低幼定位。另一部国产动画《风语咒》是今年唯一的亮点,也在刚结束的海南岛电影节上获得“年度动画电影”称号,可惜票房还未进入前十,豆瓣评分也仅有6.9分,跟当初超过8分的《大圣归来》还有不少差距。

好莱坞为什么不灵了

如果在年初让你预测今年动画电影票房冠军,你可以很难猜到是《熊出没:变形记》,毕竟今年有两部迪士尼动画续作和一部索尼续作上映,也包括日本长盛不衰的两大IP动画哆啦A梦和柯南,虽然后两者一直以来票房都不算高,但是前三者,尤其是迪士尼动画,一直以来是动画电影票房冠军霸位者。

今年,迪士尼动画怎么不灵了?是动画片质量下降了吗?似乎并没有。虽然索尼的《精灵旅社3》豆瓣评分不足7,甚至不及《熊出没:变形记》。作为动画片而言,基本算扑街,但迪士尼的两部评分都不错,《超人总动员2》豆瓣评分7.9,《无敌破坏王2》豆瓣评分8.2,这两部续作的质量都不低,可是为什么票房却不理想。不妨从档期、内容、宣发三个角度分析下原因。

第一,档期。诚然,《熊出没:变形记》占据了春节档的档期优势,但是之前取的不错票房成绩的迪士尼电影,也都是3、4和11月这样的非热门档期。《疯狂动物城》还不是在冷淡的3月份刷出了15亿票房。档期并不是决定性因素。

第二,内容。不得不说,今年迪士尼的两部续作质量都差强人意,没有形成像《疯狂动物城》那样的事件性的口碑爆发。另外,从受众角度来看,就笔者亲测,《无敌破坏王2》对小朋友的观影体验其实并不是特别友好,首先有些画面比较暗黑,其次隐喻、彩蛋比较多,小朋友看不懂。而且如同很多网友的评价,玩梗玩的有些过度,导致剧情比较单薄,这种方式有人很喜欢,有人不买账。

第三,宣传。这一点从一张地域分布图中可以一目了然的看出来。好莱坞真人动画近些年来已经开始注重国内的宣传,但是动画电影依然相对高傲,不太重视宣发,尤其是三四五线城市的宣传,直接导致票房全面失守。

《熊出没:变形记》一线城市票房仅占不到10%,算上二线也才四成左右,但对于迪士尼的两部电影来说,一线城市占据近三成份额,一线+二线已经占据了七成票房,正好颠倒。

中国片方早就意识到,国内票房未来的增长点在三四线城市,这恰好是被迪士尼目前忽略的。《熊出没:变形记》的宣发方深谙此道,在发行时竭尽所能进行渠道下沉,加之熊出没IP在三四线城市旺盛的生命力,选择了一个恰当的时间,导致其创造了纪录,也不是师出无名。

我们该为国产动画再一次获得年度票房冠军高兴吗?似乎应该是的,但总觉得隐隐有点不安。为什么我们的票房冠军,我们能进入前十的动画电影几乎都是低幼定位的,都是动画片IP。真正原创的、合家欢的国产动画电影在哪里?

无论是日本还是好莱坞的经验都告诉我们,动画电影产业要做大做强必须要脱离低龄化,走向合家欢,说到底动画不是孩子们的专属,动画电影只是一种电影类型,它可以允许更天马行空的创意、更有趣的设定。优秀的动画电影是孩子的现实,成人的童话,它比真人电影更接近造梦,这才是动画电影的价值所在。

期待着中国动画电影的下一个票房冠军,以非低幼的形式。

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