一季度增长223%、四个月20000瓶,日本护肤巨头触网天猫国际逆势飞扬!

置物架        2019-09-10   来源:言天聊史

很长一段时间,宝洁一直保持着“高高在上”的姿态,在它看来,中国的女性消费者理所当然都是纽约或巴黎潮流的尾随粉丝。

实际上,中国已成为全世界消费者最挑剔的市场。直到2015年,宝洁才狠狠地抓住了天猫国际这个全球品牌眼中的“黄埔军校”,之后,宝洁在中国的业绩一飞冲天。

一季度增长223%、四个月20000瓶,日本护肤巨头触网天猫国际逆势飞扬!

无独有偶,进入中国市场20多年的日本护肤品牌ALBION,同样发现自己在中国染上了“不适症”,多年来不温不火,始终没有找到挽救颓势的良方。

直到2018年9月,ALBION终于找到了最合适自己品牌发展的平台和模式,在天猫国际开出了它的首家海外旗舰店,也是ALBION第一家官方的电商旗舰店。

63岁的ALBION在迈出触网第一步后,第一个季度增长了223%,短短的四个月时间售出了20000多瓶ALBION健康水,并在去年双11斩获颇丰。

一季度增长223%、四个月20000瓶,日本护肤巨头触网天猫国际逆势飞扬!

在业界看来,ALBION此举彻底抓住了中国的3亿新中产,一举盘活了整个中国区的重新崛起,并由此获得了历史性的发展机遇。

很显然,ALBION也是这样认为的,借助天猫强大的运营支撑系统,逐步了解了线上客户画像和购物习惯。

这还不够,ALBION还在中国专门设立了电商岗位,完善中国区产品线的同时,完成了新品的市场测试。

一季度增长223%、四个月20000瓶,日本护肤巨头触网天猫国际逆势飞扬!

在中国市场取得的一系列绝佳效果,让ALBION海外事业部总经理Jeanelle Wang大喜所望,更加坚定了加码中国市场的决心,她强调,“在2019年,我们会紧跟中国高端化妆品市场快速发展步伐,不断学习与探索天猫的玩法。”

近年来, BV 、Burberry、豪利时等世界品牌更是扎堆涌上天猫,拥抱这个中国市场绝佳的数字化转型阵地。

一季度增长223%、四个月20000瓶,日本护肤巨头触网天猫国际逆势飞扬!

其实,在全球品牌商看来,天猫国际不断输出的经验和技术能力,正在演变为一种国家能力,一方面吸引更多的顶尖品牌进入中国这个重要市场,另一方面,盘活中国市场,刺激消费这辆马车,为中国数亿中产带来全球好货。

必须承认,正是因为天猫国际这个跨境电商大动脉的枢纽地位,才不至于让海外巨头们在中国这个全世界最挑剔的市场晕头转向,并以此为新一代买买买大军提供了绝佳的消费土壤。